战略管理会计方法简介？

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摘要战略管理会计是为企业管理者的决策提供资讯支援,发挥战略决策参谋的作用。文章从战略管理会计与市场结合的角度就管理会计方法进行阐述,分析了运用市场定位、目标市场选定、价值链、平衡计分卡四种方法为企业管理者提供战略决策资讯的应用方法。关键词战略管理会计;价值链;平衡计分卡战略管理会计是配合企业战略管理需要重新构造的企业决策支援系统,在市场机会分析中运用战略管理会计方法有着非常重要的意义。主要有市场定位、目标市场选定、价值链、平衡计分卡等战略管理会计方法。一、市场定位分析市场定位是指企业在赖以生存的市场上如何选择竞争武器以对抗竞争者。在战略定位分析中,最著名的是波士顿集团矩阵即BCG矩阵,这是由美国波士顿咨询公司设计发明的。该方法不是战略管理的特有方法,而是管理会计根据对战略管理资讯支援的需要将其引用进来的。因为该矩阵与产品的市场份额和市场增长率有关,作为战略管理会计的技术方法之一,其作用是通过确定产品的定位从而为企业的资金运作或利润平衡提供支援。BCG 矩阵按产品的市场份额和市场增长情况,将企业的各种产品分成四个单元,如图1所示。其中,市场增长代表了公司的现金需求,而相对市场份额则代表了企业的盈利水平和生成现金的能力。因为,要保持较高的市场增长率,就需要大量的流动资产和固定资产投资,从而产生大量的现金需求;而较高的市场占有率意味着企业具有较强的市场优势,从而产生大量的现金流入。根据BCG 矩阵,应该对不同单元的产品采取不同的战略。简言之,对于幼童产品,应加大投资,使其迅速占领市场,成为明星产品。对于明星产品,则以保持市场份额为主要目标。对于现金牛产品,应不失时机地抓紧收获,并尽量延长收获时间,而不宜再进一步增加市场份额。对于瘦狗产品,则采取撤退战略,尽早将其逐出企业的经营范围。在运用以上战略时,不应孤立地进行,而要联络各种产品同时进行,即采取产品组合战略。如,将现金牛产品生成的现金扶持幼童产品,使其成为明星产品,进而成为现金牛产品,以产生持久资金优势,支援其后的战略计划。在多元化经营上,应该平衡核心业务与增长业务,使利润较低但相对稳定的传统行业与利润丰厚但不确定性较大的服务行业相辅相成,实现稳定快速增长。二、目标市场选定分析在市场细分的基础上,企业可根据商品的特性、自身的实力和竞争能力的分析,在众多的细分市场中选择一个或几个利于发挥企业优势、最具吸引力,又能达到最佳经济效益的细分市场作为目标市场。目标市场的营销策略一般有:无差异营销策略、差异营销策略、集中性营销策略、一对一营销策略等。在各种新技术和资讯工具条件下,顾客可能对商品的内容进行选择、裁剪和重新组合。即使商品不能进行顾客化定制,而营销方法也是可以顾客化定制的。所以,企业选定了目标市场后,就要对所选择的目标市场作盈利能力分析。在传统的管理会计方法中,盈亏平衡分析方法应用比较广泛,但它涉及的变数如单价、销售量、单位变动成本、固定成本等,在实际执行时会发生变化,存在不确定性。在战略管理会计方法中可以进行敏感性分析,在诸多的不确定性因素中,找出对经济效益指标如利润等反应敏感的因素,确定其影响程度,计算出这些因素在一定范围内变化的有关效益指标变动数量,从而建立主要变数因素与经济效益指标之间的对应定量关系变化率。同时,预测经济效益情况变化的最乐观和最悲观的临界条件或临界数值,求出各因素变化的允许幅度极限值,计算出临界点,评估其是否在可接受的范围之内。敏感性分析通常是分析单个因素变化,必要时也可分析两个或多个不确定因素的变化对经济效益指标的影响程度。通过敏感性分析,可以研究各种不确定因素变动对方案经济效果的影响范围和程度,并可筛选出若干最为敏感的因素,对它们集中力量研究,重点调查和收集资料,尽量降低因素的不确定性,进而减少方案风险。三、价值链分析价值链分析源自于作业成本法,上世纪90年代以来,为了适应制造环境的变化,作业成本法开始为人们所关注。作业成本法的理论基础是:产品消耗作业,作业消耗资源并导致成本的发生。其步骤为:选择作业、归集资源的费用到作业成本池、选择成本元、计算分配率、根据分配率将作业成本池的费用归集到成本计算物件。作业成本法是一个以作业为基础的资讯系统,着眼于成本发生的原因即成本动因,依据资源耗费的因果关系进行成本核算。该方法克服了传统成本计算系统下间接费用责任不清的缺陷,使以前的许多不可控间接费用在作业成本系统中变成可控的。同时,通过对所有与产品相关联作业活动的追踪、分析,为尽可能消除“不增值作业”、改进“增值作业”、优化“作业链”、增加“顾客价值”提供有用资讯,促使损失、浪费减少到最低限度,提高决策、计划、控制的科学性和有效性,最终达到提高企业的市场竞争能力和获利能力的目的。价值链分析主要是分析从原材料供应商起至最终产品消费者的一系列相关活动的结合,研究重点是利润与成本的分布状况。它不仅强调个别活动的价值增加,而且更重视整个价值链的整体效益。随着资讯时代的开始,公司环境开始变得更动态、更复杂,顾客开始处于主导地位,产品的生命周期变得更短,顾客的品位更善变。在企业中,以往有关产品组合、顾客定位、监控竞争对手等都是企业的市场部门负责收集有关的资料,依据自己从事市场销售的角度向企业的管理决策层提供资讯支援。由于市场部门最关心的是产品的销售额,因而对市场份额、产品销售量、顾客的购买倾向等较为重视,对竞争对手产品的成本构成、顾客获利性情况、产品组合的获利性情况却不甚了解。所以企业市场部门提供的资讯并不能完全替代会计部门提出的建议,而战略管理会计的有关价值链分析方法则能有效地解决这些问题。

四、平衡计分卡分析平衡计分卡是以企业的战略为导向,以管理为核心,以各个方面相互影响、相互渗透为前提,以综合、平衡为原则,从财务、顾客、内部经营过程和学习与成长四个层面出发建立起来的一个周密、完备的业绩评价体系。对于市场竞争日益激烈的今天,要想突出重围,争取到顾客,出色的客户关系管理是企业成功的关键,成功的客户关系管理不仅能留住客户,靠客户的辗转介绍取得新客户,还可以就所得到的客户资料推介新产品。客户关系管理的目的就是通过不断地提高客户的满意度,扩大企业市场占有份额,实现尽可能多的利润,从而实现企业战略目标。为实现客户管理方面的目标,可以设立以下指标。1.市场占有率通过市场占有率来调查研究企业的经营战略,可结合销售额或销售量分析。该指标反映企业市场营销方面的业绩,可以根据 *** 或其它公众组织对市场的总体规模的统计数字进行计算。设立这个指标的目的是促使企业争取更多客户,扩大销售。一般来讲市场份额越大,从客户处获得的利润总额也就越高。公式为:市场占有率高,说明企业在市场处于优势,适应市场能力强;而相对市场占有率则表明了企业市场竞争地位的高低和竞争优势状况。对于生产复杂产品的公司还可为客户提供培训教程,以帮助他们更有效地使用产品。2.客户满意程度客户满意程度是指客户对企业所提供的产品、服务等的满意程度。客户满意程度首先取决于企业所提 *** 品及服务的质量,从企业所提供的产品与服务质量来看,客户所关心的事情有四类,即提 *** 品和劳务的时间、质量、成本和售后服务。评价顾客的满意程度可以对公司业绩进行反馈,这个指标表明顾客如何判断一个产品或一个公司的可信赖程度。客户满意程度指标反映了顾客的需要,可较好地预测企业前景。只有当客户对他们的购买经历是完全或特别满意时,企业才能指望他们继续购买自己的产品,才能提高市场占有率和客户获得率。客户满意度可用老客户保持率、新客户获得率及产品交货及时率三项指标来衡量,其计算公式分别为:对客户保持率进行衡量,能促使企业想办法留住客户。新客户获得率反映新客户的获得能力。企业在寻求扩大业务的过程中,通常是要增加其目标范围内的新客户。一般来说,这三项指标值越高,客户满意度也就越高。客户的满意度可通过向客户直接发放调查表询问取得。3.从客户处获得的利润率提高市场份额、留住客户、赢得新客户和使客户满意只是企业获取更多利润的一种手段,成功地做到提高市场份额、留住客户、赢得新客户和使客户满意并不一定能保证企业可以从客户身上获取利润。企业不仅希望得到对企业极为满意的客户,更希望得到有利可图的客户。所以有必要用这个指标来衡量某项交易是否有利可图。计算公式为:这里的净利润指扣除支援客户所需要的服务成本后的净利润。客户服务成本是指运用作业成本法分配给客户承担的研发、营销、分销和售后服务费用。客户利润率指标反映了企业在满足客户需要方面的所得与所费,体现了企业的财务利益和经营目标。随着全球化程序,公司间的竞争变得更激烈。面对这样巨大的环境状态的改变, 战略管理会计人员向企业决策者提供诸如:企业经营的巨集观环境和微观环境如何;企业应在哪些市场竞争;要与哪些产品竞争;如何实现可持续的竞争优势;其竞争目标是成本领先还是差异化,是保持较高的竞争地位还是可持续的竞争优势等问题。这将促使管理会计人员能够将视角投向企业的外部环境,使管理会计人员熟悉市场竞争、理解战略管理,进而促使企业强有力地抓住市场机会,占有市场,运用战略管理会计方法为企业提供战略决策支援资讯。　参考文献[1] 王耕,郑晓枫.战略成本管理在营销过程中应用的探索[J] .会计研究,20023.[2] 杨中军.市场营销的会计创新:竞争分析、市场选择与费用控制[J] .江苏商论,200211.[3] 余海宗.战略管理会计论[M] .成都:西南财经大学出版社,2004.[4] 郭永清.战略管理会计的兴起与发展[J] .财经问题研究,20043.

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泰政任〔2022〕30号

泰安市人民政府关于王家民等

工作人员任免职的通知

各县、市、区人民政府,各功能区管委会,市政府各部门、直属单位,省属以上驻泰各单位:

市人民政府决定,任命:

王家民为泰安市教育局副局长(试用期一年);

靳启华为山东省泰安第一中学校长;

张万泉为山东省泰安第一中学副校长;

高广东、张玉良为山东省泰安第一中学副校长(试用期一年);

亓子成、张延东为山东省泰安第二中学副校长(试用期一年);

丁连厚为山东省泰山中学校长(试用期一年);

葛安乐为山东省泰山中学副校长;

赵越为山东省泰山中学副校长(试用期一年);

刘庆良为泰安长城中学校长(试用期一年);

陈佳敏为泰安长城中学副校长;

周晓亮为泰安长城中学副校长(试用期一年);

张茂银、陈长征为泰安实验中学副校长(试用期一年);

高红为泰山学院附属中学校长(试用期一年)。

免去:

丁连厚的泰安市教育局总督学职务;

李万国的山东省泰安第一中学校长职务,保留原职级;

华伟、葛安乐的山东省泰安第一中学副校长职务;

程和方的山东省泰安第二中学副校长职务;

徐炳伦的山东省泰山中学校长职务,保留原职级;

王诚胜的山东省泰山中学副校长职务,保留原职级;

刘勇的泰安长城中学校长职务,保留原职级;

张万泉的泰安长城中学副校长职务;

夏法卫、姜士勇的泰安实验中学副校长职务,保留原职级;

陈佳敏的泰安实验中学副校长职务;

秦洁新的泰山学院附属中学校长职务,保留原职级。

原泰安市招生考试中心主任职务更名为泰安市教育招生考试院院长。

泰安市人民政府

2022年9月15日

泰政任〔2022〕31号

泰安市人民政府关于赵丽东等

工作人员任免职的通知

各县、市、区人民政府,各功能区管委会,市政府各部门、直属单位,省属以上驻泰各单位:

市人民政府决定,任命:

赵丽东为泰安市行政审批服务局(泰安市政务服务管理办公室)副局长(副主任);

杨留洋为泰安市人民防空办公室副主任(兼);

张东润为泰安市人民政府研究室副主任(试用期一年);

张峰为泰安市建筑业发展中心(泰安市公用事业服务中心、泰安市政府投资工程建设服务中心)主任;

李林、国东民为泰安市建筑业发展中心(泰安市公用事业服务中心、泰安市政府投资工程建设服务中心)副主任;

丁吉泉为泰安市建筑业发展中心(泰安市公用事业服务中心、泰安市政府投资工程建设服务中心)副主任(试用期一年);

曹鑫为泰安市城市管理行政执法支队支队长(试用期一年);

李冬梅为泰安市公共资源交易中心(泰安市政府集中采购中心)副主任。

免去:

赵丽东的泰安市民政局副局长职务;

徐宗明的泰安市人力资源和社会保障局副县级干部职务;

徐西昌的泰安市人力资源和社会保障局劳动保障监察处处长职务;

马连启的泰安市行政审批服务局(泰安市政务服务管理办公室)副局长(副主任)职务;

吴斌的泰安市人民防空办公室副主任职务;

石斌的泰安市人民政府研究室副主任职务;

刘二国的泰安市公路事业发展中心副主任职务;

刘传红的泰安市人民政府对外联络服务中心(泰安市人民政府驻北京办事处、泰安市人民政府驻上海联络处)副主任职务;

张光明的泰安市公用事业服务中心总经济师职务,保留原职级;

杨永智的泰安市城市管理行政执法支队支队长职务,保留原职级。

原泰安市公用事业服务中心主任、副主任职务自然免除;

原泰安市公路事业发展中心第一、第二工程部主任职务自然免除。

泰安市人民政府

2022年9月15日

泰政任〔2022〕32号

泰安市人民政府关于高广稳等

工作人员任免职的通知

各县、市、区人民政府,各功能区管委会,市政府各部门、直属单位,省属以上驻泰各单位:

市人民政府决定,任命:

高广稳、王建海为泰安市卫生健康委员会(泰安市中医药管理局)副主任(副局长)(试用期一年);

王兴玲为泰安市中心医院院长(试用期一年);

崔刚、王国军、魏光明为泰安市中心医院副院长(试用期一年);

葛菁为泰安市中医医院院长(试用期一年);

李晓芳、孟光源为泰安市中医医院副院长;

袁静为泰安市中医医院总会计师(试用期一年)。

免去:

沈桂春、徐学森、张伟英的泰安市卫生健康委员会(泰安市中医药管理局)副主任(副局长)职务;

倪庆宾的泰安市中心医院院长职务;

王兴玲的泰安市中心医院总会计师职务;

张开刚的泰安市中医医院(泰山中医药开发研究中心)院长(主任)职务。

泰安市人民政府

2022年9月15日

泰政任〔2022〕33号

泰安市人民政府关于王汝海

免职的通知

各县、市、区人民政府,各功能区管委会,市政府各部门、直属单位,省属以上驻泰各单位:

市人民政府决定,免去:

王汝海的泰安市公共资源交易中心(泰安市政府集中采购中心)副主任职务。

泰安市人民政府

2022年9月15日

泰政任〔2022〕34号

泰安市人民政府关于贾夫军等

工作人员任免职的通知

各县、市、区人民政府,各功能区管委会,市政府各部门、直属单位,省属以上驻泰各单位:

市人民政府决定,任命:

贾夫军为泰安市徂徕山汶河景区管委会主任(试用期一年);

杨中军、郭吉永为泰安市徂徕山汶河景区管委会副主任(试用期一年);

董少宏、李新林为泰山职业技术学院副院长(试用期一年);

刘光珍为山东服装职业学院副院长;

刘家贵为山东服装职业学院副院长(试用期一年);

赵京岚为泰山职业技术学院科研处(职业教育研究所)处长(所长);

杨中焕为山东服装职业学院信息工程系主任。

免去:

田庆勇的泰安市徂徕山汶河景区管委会主任职务;

李冬梅的泰安市徂徕山汶河景区管委会副主任职务;

张小烨的泰山职业技术学院副院长职务;

刘洪东的泰山职业技术学院副院长职务(原正县级不变);

李新林的泰山职业技术学院招生就业指导处处长职务;

曾晓东的泰山职业技术学院生物技术工程系主任职务;

耿忠义的泰山职业技术学院科研处(职业教育研究所)处长(所长)职务(原副县级不变);

王建洪、刘贞锋的山东服装职业学院副院长职务(原正县级不变);

陈健的山东服装职业学院信息工程系主任职务。

泰安市人民政府

2022年9月15日

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葛洲坝南京房地产开发有限公司的统一社会信用代码/注册号是91320106067086523L，企业法人杨中军，目前企业处于开业状态。

葛洲坝南京房地产开发有限公司的经营范围是：房地产开发；商品房销售、自有房屋租赁、物业管理；房地产信息咨询。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。在江苏省，相近经营范围的公司总注册资本为13953698万元，主要资本集中在 5000万以上 规模的企业中，共1878家。本省范围内，当前企业的注册资本属于良好。

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