刘海生笔记：论活动（发布会）暖场视频和周年庆宣传片的重要性

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有人说一场活动（发布会）现场没有暖场视频一定不完整，周年宣传片也是同样如此。想必各位老板们都知道活动（发布会）暖场视频和周年庆宣传片的重要性。

1、活动（发布会）暖场视频

每天，广州都会有无数个发布会在举行；每年，又有很多年会召开。把相关的人群聚在一起，如同一个个能量旋涡场。在这样的气氛当中，暖场视频必不可少。

暖场视频不同于传统宣传片，这种视频有着强烈的主题性，必须与会场主题紧密吻合，成为整个系统当中重要的一环，要么为活动内容做铺垫，要么为会场氛围注入强心剂。这类视频风格上以大气磅礴、励志振奋类居多，能很好地起到教化人心的作用。有人说一场活动（发布会）现场没有暖场视频一定不完整，周年宣传片也是同样如此。

2、周年庆宣传片

制作一部宣传片的目的有很多，但没有哪一种比周年庆题材更需要回答这一个命题：我是谁？这需要我们站在新的节点，打通时空，与过去对话，与未来对话，并重新审视现在的自己。

当然很多时候，企业只是借周年庆之际拍一部宣传片，好像与周年庆本身并没有什么关系。

但真正的周年庆宣传片，一定会梳理企业的发展成果，一定会承上启下，一定有时空感和时代感。也就是从多个角度，立体地解析和演绎，探索并“我是谁”这个命题。

遗憾的是，很多政府机关和国有企业往往把该类视频变成了一个汇报总结。典型症状就是：大而全的信息罗列、毫无张力的解说、连篇累牍的大事记，荣誉满天飞。平面思维的结果换来的必然是画册的翻版。

厚重的历史，对应的必然是浩瀚的信息。

那么如何将这些信息高度浓缩在一部宣传片中呢？

这需要清晰的主题和主线、逻辑严密的结构，每个段落还要保证有记忆点。

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