第3篇 新媒体文案的创作思路

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新媒体文案的写作步骤

1.明确文案写作目的：品牌传播（文案符合品牌风格，引起风格）；销售（如何让人感觉到有需要、产生信任----为什么购买竞争对手的产品而购买你的产品）；推广（如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高）。

2.列文案创意简报又叫创意纲要，用来指导文案的创意、撰写及制作，主要在于梳理清楚三个问题：对谁说？（对目标人群的分）说什么（提炼出自己文案的说服点，以怎样的方式让消费者觉得我们的产品、服务或品牌会比竞争对手更好）？在哪说？（选择媒体、选择时间、选择方式）。文案创意简报主要包含三个部分（1）目标说明（产品卖点）；（2）支持性说明；（对支持产品卖点的证据进行简要的说明）；（3）品牌特点说明或品牌风格说明。

3.文案创意的写作输出:结合媒体投放渠道的特性；

4.文案复盘：梳理、总结。

新媒体文案的准备工作就是营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。

1.整体市场分析包括市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等。一般情况下，整体的市场是固定的，营销策划工作会更侧重市场，而文案工作则更侧重于对目标人群、竞争对手、卖点提炼的分析。

2.文案的目标人群分析：文化因素（职业、收入、财富、教育等）；社会因素（家庭、社会角色、社会地位等）；个人因素（年龄、生命周期、职业和经济环境、个性和自我观念、生活方式和价值观等）；目标人群的三种典型购买动机（归属需求、仰慕需求、地位需要）

美国品牌学之父戴维·阿克的其中品牌人格

（1）坦诚sincerity：脚踏实地、诚实、有益和愉快，如Hello Kitty；

（2）刺激exciting：大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚，如卡尔文·克雷恩（简称CK）；

（3）能力competence：可靠、聪明和成功，如索尼；

（4）教养sophistication：上流社会的、有魅力的，如资生堂；

（5）粗犷sophistication：户外的和坚强的，如万宝路；

（6）激情passion：感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳（简称D＆G）；

（7）平静peacefuless：和谐、平衡和自然，如雅马哈。

3.文案的竞争对手分析：SWOT法（企业在成本、产品、营销、渠道上的优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）和核心竞争链对比分析法（将自身的各项价值一一列出并与竞争对手对比，找出其中的差异点，如海底捞独到的用餐体验和客服服务）。

4.文案的卖点挖掘：罗瑟·瑞夫斯提出的 USP理论：

（1）每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益，如“怕上火、喝王老吉”提出了可以降火的利益点。

（2）这个利益点必须是本产品独有的，竞争产品不能或不曾提出的。如娃哈哈纯净水提出的27道净化的工艺。

（3）这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者。

（4）现在大部分的商品卖点开始由产品的功能特点本身走向产品所倡导的价值观的不同；如耐克的“just do it”（想做就做），安踏的“Keep Moving”（永不止步），阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”（一切皆有可能）。

文案的创意思考及思维输出的方法：

1.发散思维树状图让创意出其不意。

2.创意表格思考法让创意如泉涌。

（1）从现有的产品中抽象出分解问题的维度；

（2）对每一个维度金坑内进一步地细分；

（3）对不同的维度建立不同的组合。

3.元素组合法让创意天马行空。

4.运用金字塔原理将文案输出。（文案较长：总--分--总；文案较短：总--分）

古埃及关于游戏王的历史

迪迪埃·德罗巴

迪迪埃·德罗巴（Didier Yves Drogba Tébily），1978年3月11日生于科特迪瓦的阿比让，外号“魔兽”，切尔西和科特迪瓦国家足球队主力中锋，同时是国家队队长。德罗巴身体强壮，射门能力突出，曾两获英超冠军、英超金靴。在效力马赛期间，带领马赛也在事先不被看好的情况下进入到0304赛季欧洲联盟杯决赛，并获得0304赛季的法甲最佳运动员称号。

　萨洛蒙·卡卢是科特迪瓦的一名锋线选手，效力英超切尔西，他可以踢前锋或者边锋的位置。萨洛蒙·卡卢自己称，他的偶像是法国前锋亨利。他的妻子是索马里人。

亚亚·图雷（Yaya Touré ，1983年5月13日－）是一名科特迪瓦足球运动员，担任后腰，现时效力英超豪门曼彻斯特城足球俱乐部。曾效力的球队有：巴塞罗那、摩纳哥、奥林匹亚科斯、顿涅茨克冶金、贝韦伦、阿比让含羞草。2008/09赛季协助巴塞罗那获西甲联赛冠军、西班牙国王杯冠军、欧洲冠军杯冠军，成为了足球史上第四支，西甲第一支三冠王球队. 体，能够进行大面积的防守，在哈维和伊涅斯塔身后扮演着保驾护航的角色，有着不错的大范围扫荡能力。

1 门将 保巴卡·巴利 1979年12月30日 （32岁） 52 0 洛卡伦

' 门将 耶保亚 1984年11月13日 （27岁） 8 0 迪安FCO

4 后卫 高路托尼 1981年3月19日 （31岁） 86 4 曼城

2 后卫 高贺尼 1981年2月8日 （31岁） 13 3 韦根

20 后卫 迪美尔 1981年6月13日 （31岁） 33 0 韦斯咸

22 后卫 班巴 1985年1月13日 （27岁） 18 2 李斯特城

21 后卫 伊保尔 1983年6月4日 （29岁） 61 2 加拉塔沙雷

17 后卫 迪安尼 1982年2月22日 （30岁） 67 2 巴黎圣日耳门

5 后卫 安高亚 1986年11月28日 （25岁） 11 1 华伦西恩斯足球会

' 后卫 美迪 1980年10月6日 （31岁） 48 1 迪安FCO

3 后卫 波卡 1983年4月2日 （29岁） 60 1 史特加

' 后卫 迪查基柏 1986年10月17日 （25岁） 3 0 法兰克福足球会

19 中场 耶耶托尼 1983年5月13日 （29岁） 58 8 曼城

6 中场 迪奥迪 1986年6月21日 （26岁） 20 0 纽卡素

13 中场 罗马历 1983年6月4日 （29岁） 38 5 爱斯宾奴

5 中场 索高拿 1980年12月14日 （31岁） 93 1 特拉布宗

9 中场 耶高兰 1984年2月25日 （28岁） 9 7 汉诺威96

12 中场 哥素 1983年3月15日 （29岁） 7 0 摩纳哥

11 前锋 杜奥巴 1978年3月11日 （34岁） 75 50 上海申花

8 前锋 沙洛文·卡奴 1985年8月15日 （26岁） 36 14 车路士

10 前锋 谢云奴 1987年5月27日 （25岁） 29 9 阿仙奴

7 前锋 杜姆比亚 1987年12月31日 （24岁） 9 2 莫斯科中央陆军

' 前锋 拉辛拿.查奥尔 1990年5月20日 （22岁） 1 0 库班

' 前锋 A·干尼 1983年11月11日 （28岁） 27 9 利云特

' 前锋 邦尼 1988年12月10日 （23岁） 4 5 维迪斯

' 前锋 辛诺高 1982年12月17日 （29岁） 18 8 圣伊天足球会

18 前锋 卡达基达 1983年8月6日 （28岁） 60 11 萨德体育会

14 前锋 巴卡尼·高尼 1981年9月17日 （30岁） 35 10 里科威亚体育会

15 前锋 阿鲁纳·迪丹尼 1980年11月26日 （31岁） 40 14 里科威亚体育会

游戏是第十八代的法老，现实中原名图唐卡门

公元前十四世纪在位。

他九岁即位，不到二十岁就去世了。

英国著名探险家卡纳冯爵士和英籍埃及人、考古学家卡特率领的一支考察队，为寻找图唐卡门法老的陵墓，在埃及帝王谷的深山中整整奔波了七年。

直到1922年11月，他们才终于找到了图唐卡门陵墓的封印。

等到他们凿开墓室时，次年2月有8日。

烛光映出镶满珠宝的黄金御座、精美的法老棺椁和数不清的装满珍宝的匣子，考察队员们欣喜若狂。

这时他们突然接到开罗拍发的电报，说卡纳爵士突发重病死去。

卡纳冯爵士时年57岁，身体一直很好。

但那天他的左颊突然被蚊子叮了一口，这小小的伤口竟使他受感染患了急性肺炎，以至要了他的命。

而据说后来检验法老木乃伊的医生报告说，木乃伊左颊下也有个伤疤，与卡纳被蚊子叮咬处疤痕的位置完全相同。

考察队的考古学家莫瑟，是负责推倒墓内一堵墙壁，从而找到图唐卡门木乃伊的人。

不久他患了一种神经错乱的怪病，痛苦地死去。

参加考察队的卡纳冯爵士的兄弟赫伯特，不久死于。

协助卡特编制墓中文物理查德·贝特尔，于1929年底自杀。

次年二月，他的父亲威斯伯里勋爵也在伦敦跳楼身亡，据说他的卧室里摆放了一只从图唐卡门墓中取出的花瓶。

埃及开罗博物馆馆长米盖尔·梅赫莱尔负责指挥工人从图唐卡门墓中运出文物，他根本不信“咒语”，曾对周围的人说：“我一生与埃及古墓和木乃伊打过多次交道，我不是还好好的吗？”这话说出还不到四星期，梅赫莱尔就突然去世，时年52岁。

据医生诊断，他死于突发性心脏病。

到1930年底，在参与挖掘图唐卡门陵墓的人员中，已有12个人离奇地暴死。

法老咒语显灵之说，从此不胫而走。

发现图唐卡门陵墓的卡特，自以为侥幸躲过了动难，过着隐居的日子，不料也在1939年3月无疾而终。

直到1966年，法国日用品请埃及将图唐卡门陵墓中的珍宝运往巴黎参加展览，此举已得到埃及 *** 同意。

主管文物的 *** ·亚伯拉罕夜里忽作一梦：如果他批准这批文物运出埃及，他将有不测的灾难。

于是他再三向上级劝阻，但力争无效，只好违心地签署同意。

他离开会场后就被汽车撞倒，两天之后去世。

类似的事情还可以举出很多，人们不禁要问：这些人究竟是怎么死去的，法老的诅咒又是怎么回事呢？有人认为，古代埃及人可能使用病毒来对付盗墓者。

1963年，开罗大学医学教授伊廷塔豪发表文章说，根据他为许多考古学家做的呼吸道发炎的病毒。

他认为进入法老墓穴的人正是感染了这种病毒，引起肺炎而死去的。

1983年，法国菲利浦提出了又一见解。

她认为致命的不是病毒而是霉菌，由于法老陪葬物中有众多食品，日久腐败，在墓穴形成众多的霉菌微尘。

进入墓穴者不可避免地要吸入这种微尘，从而肺部感染，痛苦地死去。

另一些科学家则认为，法老的咒语来自陵墓的结构。

其墓道与墓穴的设计，能产生并聚集某种特殊的磁场或能量波，从而致人于死命，但要设计出这样的结构，必然要有比现代人更高的科学技术水平。

而三千多年前的古埃及人又是怎样掌握这种能力的呢？

其它观点也有自圆其说之处。

若说是病毒，什么病毒能在封闭的空间中生存四千年？若说是霉菌，陵墓掘开后空气流通，霉菌微尘不久就会逸散，不可能持续多年。

孰是孰非，至今还没有一个公认正确的答案。

三千多年前法老的诅咒，至今人们还没能理解。

古埃及第十八王朝是一个时间段，在公元前1570-1293年。

所以法老不是一位。

阿赫摩斯一世(Ahmose Ⅰ),公元前1539-1514.

他是第十七王朝最后一位法老卡摩斯的弟弟.经过征战,阿赫摩斯一世将西克索(Hyksos)人逐出埃及，使埃及获得了复兴。

阿蒙霍特普一世(Amenhotep Ⅰ)公元前1514-1493.

他是阿赫摩斯一世与阿赫摩斯·涅弗尔塔利的第三个儿子.他的长兄们均先他而死,使他得以成为父亲的继承者.

阿蒙霍特普一世无嗣而终,王位由他的军事统帅图特摩斯继承,此即为图特摩斯一世.

图特摩斯一世(Thutmose Ⅰ)公元前1493-1481.

他是阿蒙霍特普一世的妹夫. 其在位时期征服了尼罗河第三瀑布以北的努比亚,并向亚洲的叙利亚及巴勒斯坦地区扩展了地盘.

图特摩斯二世(Thutmose Ⅱ)公元前1481-1479.

图特摩斯一世与其庶妻姆特诺弗雷特王妃所生,长子.

由于非嫡出,图特摩斯二世便与他的异母妹哈特谢普苏特结婚,以使他的统治合法化.

哈特谢普苏特(Hatshepsut)公元前1479-1458.

图特摩斯二世异母妹与妻子.

图特摩斯三世(Thutmose Ⅲ)公元前1479-1425.

他是图特摩斯二世与后宫嫔妃伊希斯所生.

图特摩斯三世在哈特谢普苏特去世后才真正显山露水,他是古埃及第十八王朝最以尚武著称的法老.

图特摩斯三世独自统治了一段时间,后来立其子阿蒙霍特普二世为共同执政者.

图特摩斯三世进行了连续不断的战争,他在麦吉杜（又译美吉多,Megiddo）,卡迭石（又译卡叠什,Kadesh）等地取得了一系列军事胜利,其中以围攻麦吉杜的战役最为有名.

阿蒙霍特普二世(Amenhotep Ⅱ)公元前1425-1392.

图特摩斯三世之子.

阿蒙霍特普二世在即位初期与父亲共同执政,在位第3年时父亲去世.

当时叙利亚发生叛乱,他带兵征讨,取得胜利.在位第7及9年时再出兵叙利亚和巴勒斯坦,远及幼发拉底河.征服利比亚,并镇压其一切反抗意图.此后与米坦尼国王达成非正式的和平协定.

在南方,努比亚在此时期没有发生被记载下来的叛乱事件.阿蒙霍特普二世又与巴比伦、赫梯等同时代强国建立外交联系.

图特摩斯四世(Thutmose Ⅳ)公元前1392-1382.

阿蒙霍特普二世之子.

已知的最早提出崇拜日轮神阿顿(Aton)的埃及法老,从此法老命名为阿克纳顿,意思是"日轮的施舍".

他还将当时尚未为人知的原则传授给艺术家们,要求他们从事对自然主义艺术表现法的研究,以实现封人体的完整描绘.他叫人画的像新颖别致,在当时一定惊世骇俗.画中完全摈除了其前的法老所表现的那种神圣、刻板的尊严气派,倾注了情感的表达,如夫妻间的温情.在他与跟妻子妮菲尔提提的生活场景图中,他们抱着孩子,沐浴在赐福的阳光之下.而另一些肖像把他表现得很难看,包含人体缺陷或肉感——大概他要艺术家画出他的全部人身缺陷,或者他坚信他这个先知无比重要,所以坚持要逼真的肖像.

阿蒙霍特普三世(Amenhotep Ⅲ)公元前1382-1344.

图特摩斯四世之子.

阿蒙霍特普三世在约6至12岁间登基，第十八王朝在他统治时达到全盛。

其在任内大力发展对外关系,与巴比伦、米坦尼(在今叙利亚北部)及塞浦路斯等国国王修好,并修建包括西底比斯神庙和卢克索的门农巨像及阿蒙霍特普祈灵殿在内的诸多宏伟建筑.统治末期,埃及对其亚洲领地的控制出现松动迹象.其外交事迹载于阿马尔那文书.

阿肯那吞(Akhenaten)公元前1352-1336.

原名阿蒙霍特普四世,阿蒙霍特普三世幼子,其母为提伊.

舍曼克赫卡勒(Smenkhkare)公元前1337-1336.

图坦卡蒙(Tutankhamun)公元前1336-1327.

阿伊(Ay)公元前1325-1321.

荷伦希布(Horemheb)公元前1323-1295.

三幻神，指欧西里斯的天空龙(又叫地狱判官天空龙)、太阳神的翼神龙(又叫太阳神翼神龙)、欧贝里斯克的巨神兵(又叫圣石巨神兵)。

这三张卡是游戏王中的最强卡。

传说中只要凑齐这三张卡，就可以君临决斗的顶峰。

在原著中是作为法老王专属的守护神存在,在OCG中不可用．(除欧贝里斯克的巨神兵)

奥西里斯（Osiris），另译名俄塞里斯，原是埃及的法老，在一次酒宴上，被自己的弟弟赛思阴谋装进了箱子里，扔进尼罗河。

他的妻子伊西斯找到箱子，并使他复活（也有说不复活），但赛思再次发现了他，将他分尸成48块，扔到了埃及的各个角落，伊西斯再次找到他的尸骸，并拼在一起。

但此时他已经无法在人间复活了，便成了地界的主宰和死亡判官。

奥西里斯是埃及最重要的九大神明“九神”(Great Ennead) 之一。

他是古埃及的植物神和尼罗河的水神。

他生前是一个开明的国王，死后是地界主宰和死亡判官。

他还是复活、降雨和植物之神。

被称为"丰饶之神".是文明的赐予者,冥界之王.执行人死后是否可得到永生的审判.

奥西里斯是努特 (Nut) 和格伯 (Geb) 的孩子，伊希斯 (Isis) 是他的妹妹（后来成了他的妻子），他还有一个生性嫉妒的兄弟赛思 (Seth)和儿子荷鲁斯（Horus），并最终为其所害。

奥西里斯以一个留着胡须、手持连枷及象征至高无上权力的权杖、头戴王冠的木乃伊形象出现。

他头戴象征上埃及的白色王冠，王冠周围插满了红色羽毛。

他的皮肤为绿色，代表着植物——他在做国王时教会了埃及人耕作。

虽然他是冥界之神，但他并不是魔鬼或黑暗之神。

相反，他象征着埃及人所相信的死后可以永世荣耀的希望.

一般在壁画中,若脸上涂有绿色的颜料,则表示在复活中或已经复活,它的崇拜仪式起源于阿拜多斯,因此,那里有许多它的神庙,它变得广受欢迎是在中王朝之后,十八王朝时它可能是最广泛被崇拜的神,同时,持续到晚期埃及.

太阳神是赫利乌斯

最早的是十二提坦神（Titans）之一的许配利翁(Hyperion)，他是乌拉诺斯与该亚之子，司长光明与日光之力是原始太阳球体的化身。

第二位赫利乌斯（Helius）是真正的驾着太阳车的太阳神。

他是许配利翁(Hyperion）与提亚(Thea)之子，月女神塞勒涅（Selene）与曙光女神厄俄斯（Eos）之兄。

他是太阳的化身和议人化，赫利俄斯的形象为高大魁伟、英俊无须的美男子，身披紫袍、头戴光芒万丈的金冠。

他每天驾驶着四匹火马拉的太阳车划过天空，给世界带来光明。

他情人众多，子女也众多，它的情人之一的克吕提厄（Clytie）变成了向日葵，他还有个著名的儿子法厄同(Phaethon）因强驾太阳车而死。

但是在以后的神话中有些诗人把他与艺术神阿波罗混同，因此好多他的事都变成阿波罗了。

第三位阿波罗（Apollo）他是光明之神。

阿波罗是天神宙斯与第六位妻子暗夜女神勒托所生之子。

当初，勒托怀孕后，天后赫拉怒火冲天，她残酷地迫害勒托。

可怜的勒托只好东躲 *** ，到处流浪。

后来勒托终于在爱琴海上找到了一个藏身的小岛——德罗斯岛（Adelos）。

这是一个浮岛，常在大海上漂浮。

勒托在这里，首先产下狩猎及接生女神阿尔忒弥斯（Artemis），后又在阿尔忒弥斯的协助下生下艺术之神阿波罗（Apollon）。

阿波罗全名为福玻斯·阿波罗(Phoebus Apollo)，福玻斯意为“光明、明亮”。

阿波罗视为司掌文艺之神、人类的保护神、光明神、预言之神、雄辩之神、迁徙和航海者的保护神、医神以及消灾弥难之神。

出生于阿斯特利亚的一座浮岛提洛岛之上。

他与赫里俄斯混同时也被奉为太阳神。

没找到欧贝里斯克的巨神兵的资料

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