最新VI设计方向

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最近大家都在用一个新词“战略性vi”，这就应该是新的设计方向了.

以下资料选自百度百科词条vi设计。

战略性VI设计释义

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。战略性VI设计原则1: 标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

杰信战略性VI设计“品牌战略视觉呈现模型”[3]

2: 标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

3: 标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4: 标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

5: 标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。

资料来源：这种理论最初源自杰信咨询。他们官网上有更详细的介绍。

展开什么是VI战略性VI设计特色战略性VI设计原则简介VI设计作用VI设计的基本原则VI设计的基本程序

展开编辑本段什么是VI什么是VI？要理解这个问题，你必须先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具体组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。

CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

60年代，美国人首先提出了企业CI设计的概念。

VI设计[1]

CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。CIS的目标是，公司

可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的

归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行

服务的推广。

CI包含以下两个概念的具体组成部分：

第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计；

第二，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。换句话说，CI系统是

由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual

Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与

VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。其中：

MI（理念识别Mind

Identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产

业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程

中，企业决策者的思维方式的全面表现。

BI（行为识别Behavior

Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而

形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推

展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福

利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。

而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：

本来品牌设计顾问vi设计案例(20张)

A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。[2]

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部

信息的最重要和最主要的通道。在整个CIS系统中，MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior

Identity）是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导，往往是无形的，给人的只是一个企业的思维、约束和表达，而VI（视觉识别Visual

Identity）是把这些思维方式的结果以一个静态的视觉识别符号，在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。

VI标志(19张)

编辑本段战略性VI设计特色战略性VI设计杰出特色1.忠实呈现品牌战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大品牌的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本VI设计流程1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）

2.品牌战略定位解读

3.设计战略方向

4.LOGO设计

5.基础系统设计

6.应用设计编辑本段战略性VI设计原则战略性VI设计释义一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。战略性VI设计原则1: 标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

杰信战略性VI设计“品牌战略视觉呈现模型”[3]

2: 标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

3: 标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4: 标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

5: 标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。

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