如何在保护用户隐私的同时实现精准广告投放?

用户在浏览App的页面时,如果经常跳出来不喜欢的弹窗广告不仅损害用户的浏览体验,也让用户对广告内容产生反感。作为App的营销人员,线上投放广告时如何精准捕捉用户需求,同时不引起用户的抵触心理十分重要。当用户不愿意将自己的个人信息,例如年龄、性别、兴趣爱好等隐私数据授权给App时,基于用户正在浏览的页面投放广告是个不错的选择,它决定了一则广告能否高效地定位到目标用户。

比如,用户正在新闻App里读一篇关于现阶段新能源汽车加速发展,续航里程大大增加,各城市也在加快部署充电桩的文章,如果定向广告机制理解了文章的上下文内容,用户在继续浏览新闻时可能会看到关于附近新能源汽车4S店的试驾邀请的原生广告,或者关于某品牌新能源汽车购置优惠的广告,精准定位目标用户需求。

HMS Core​​广告服务​​支持个性化广告和非个性化广告,非个性化广告是不基于用户过去行为的广告,使用​​上下文信息​​进行定向。上下文信息包括用户授权当前位置的粗略(例如城市级别)地理定位,设备自带的信息(例如手机型号等)以及当前应用程序的内容或当前应用搜索关键字上的内容。当用户在App里浏览某个内容,或者搜索某一话题、关键词表达出了对该话题的具体兴趣时,内容相关的广告系统会扫描特定单词或单词的组合,基于用户正在浏览的页面内容推送广告。

在数据安全个人隐私面临巨大挑战的今天,不少用户对于收集个人隐私数据的活动有很大抵触心理,这就意味着精准投放的广告不再精准。现集成HMS Core​​基于上下文信息请求广告​​能力,在保护用户隐私的同时,同样可以实现精准投放。

开发步骤

1. 前提条件

HUAWEI Ads SDK依赖HMS Core(APK)4.0.0.300及以上版本。如果设备上未安装HMS Core(APK)4.0.0.300及以上版本,则无法使用HUAWEI Ads SDK的相关接口。

在开发应用前需要在​​华为开发者联盟​​网站上注册成为开发者并完成实名认证,具体方法可参见​​帐号注册认证​​。

参见​​创建项目​​和​​在项目下添加应用​​完成应用的创建。

2 .导入HUAWEI Ads SDK

华为提供了Maven仓集成方式导入HUAWEI Ads SDK包。在开始开发前,您需要将HUAWEI Ads SDK集成到您的Android Studio开发环境中。

配置Maven仓地址。

Android Studio的代码库配置在Gradle 插件​​7.0以下版本​​、​​7.0版本​​和​​7.1及以上版本​​有所不同。请根据您当前的Gradle 插件版本,选择对应的配置过程。

3 .配置网络权限

在targetSdkVersion 28及以上的手机上允许HTTP(S)网络请求,在“AndroidManifest.xml”做以下配置。

<application
...
android:usesCleartextTraffic="true"
>
...
</application>
4 .配置混淆脚本

您编译APK前需要配置混淆配置文件,避免混淆HUAWEI Ads SDK导致功能异常。

打开Android工程应用级根目录下的“​​proguard-rules.pro​​”混淆配置文件,加入排除HUAWEI Ads SDK的混淆配置。

-keep class com.huawei.openalliance.ad.** { *; }
-keep class com.huawei.hms.ads.** { *; }
5 .初始化SDK

您可以在AdSampleApplication类中调用​​HwAds​​.​​init(Context context)​​接口初始化SDK或者在Activity中初始化SDK。

• 建议在应用启动的时候调用​​HwAds​​.​​init(Context context)​​接口初始化HUAWEI Ads SDK,您需要自行实现​​AdSampleApplication​​类。

6 .基于上下文信息请求广告

HUAWEI Ads SDK在​​AdParam.Builder​​类中提供了​​setContentBundle​​方法,供您在广告请求时设置携带上下文信息。

示例代码如下所示:

RewardAd rewardAd = new RewardAd(this, rewardId);
AdParam.Builder adParam = new AdParam.Builder();
String mediaContent = "{"channelCategoryCode":["剧集"],"title":["西游记"],"tags":["神魔","冒险"],"relatedPeople":["张三"],"content":["该剧讲述了师徒四人西天取经……"],"contentID":["123123"],"category":["经典剧场"],"subcategory":["古装"],"thirdCategory":["悬疑"]}n";
adParam.setContentBundle(mediaContent);
rewardAd.loadAd(adParam.build(), new RewardAdLoadListener());

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华为移动服务开源仓库地址:GitHubGitee

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