原来高质量的市场需求文档(MRD)是这么写的!!!-产品经理

概念

MRD指Market Requirements Document,简称市场需求文档。

市场需求文档的主要功能是描述什么样的功能和特点的产品(包含产品版本)可以在市场上取得成功。

在BRD说服领导拿钱给你做某件事以后,MRD需要更细致描述该怎么做,以及这样做的好处。

内容主要分为目标市场分析,目标用户分析和竞争对手分析,产品需求概况,通过哪些功能来实现你的商业目的,功能性需求和非功能性需求有哪些,以及需求的优先级。

一般产品经理在MRD文档的基础上,再细化出PRD文档,来指导技术团队的开发。

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MRD文档与BRD文档的区别

1、论题和论点的区别
BRD比较笼统的说我们要做某件事情,并说做这件事情的好处,相当于抛出一个论题。
如果说BRD时抛出一个论题,MRD则相当于用论点来支持我们的论题,具体论述我们该通过什么样的方式来达到我们的商业目的,在一些列分析以后,拿出我们的可行性办法,输出指导性的文档。

2、阅读对象的不同
BRD主要给产品、运营、研发、财务、老板等管理层人看的,主要是决定是否要开始某个产品。
MRD主要是给产品、运营、研发等业务线上的人看的,在大家一致认可需求成立的时候,来商量该怎么做,如何做,什么时间做。
一个决定要不要做,一个决定如何开始做。

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市场需求文档的基本要素

1、市场说明
①市场整体存在的问题和机会,根据项目需要撰写两到三点:
产品方面——形态复杂,用户体验差;
技术方面——外资搜索引擎对中文理解不够深刻;
运营方面——与用户距离太远;
用户方面——新的需求的出现,需求明显;
商业模式方面——现有的市场模式

②大市场中的目标市场分析:
市场规模;
市场特征;
发展趋势(未来2-5年的发展评测);
时间边界(这个市场的持续时间预估)

③市场分析结论:一般来说,这里会得到一个比较有市场商业价值的结论;

2、用户说明
①目标用户群体的统计学特征:年龄段、收入、地区、学历;
②目标群体特征:共性为主;
③建立虚拟用户角色:形象化,常用用户特征,用户名称,用户技能、与产品相关的用户特征;
④制作用户角色卡片:对用户归类划分,抽取典型角色,能代表目标用户;
⑤用户场景分析:演示性的场景,用户在时间、地点,完成的某个事的故事;
⑥用户动机总结:用户目标总结(明确实质),分析影响用户使用的主要因素。

3、产品说明
①产品定位:我们用什么样的产品满足用户或用户市场,针对什么用户,做什么事;
②产品的核心目标:解决目标市场、用户的核心需求。核心目标的工作级别最高;
③产品结构:整体结构,不是功能结构。是产品的核心目标,市场定位,产品定位的直接体现;
④产品的路线图:以上线时间为节点的任务导向;
⑤产品功能性需求:用户注册、留言等等;
⑥非功能性需求:有效性、性能、扩展性、安全性、健壮性、兼容性、可用性、运营需求、用户体验

下面送一副脑图给大家

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